Page 43 - Annonce Dergi | İzmir Özel Saint-Joseph Fransız Lisesi

Alors pourquoi ils l’ont fait?
Rebranding Starbucks avait construit une marque autour du café.
Ils étaient obsédés par le café et avaient construit un
espace dédié aux fans de café. Ils devaient introduire de
nouveaux produits, de nouvelles idées et attirer un plus
Branding, c’est quoi? Le branding est un ensemble large pourcentage de clients. Mais avec un nom et une
d’actions de marketing visant à constituer une image identité positionnés autour du café, comment
de marque, immédiatement identifiable par la cible et allaient-ils faire exactement ?
véhiculant une perception positive. Mais qu’est ce qu’İl Heureusement, il existait une solution simple, ils ont
faut faire si la méthode qu’on utilise ne correspond pas supprimé les mots « Starbucks Coffee » de l’extérieur
à ce qu’on voudrait voir en termes de ventes. C’est à ce de leur logo et ont changé la sirène du noir au vert,
moment-là que le changement de marque (rebranding) représentant leur engagement envers l’environnement.
entre en jeu. Le rebranding est un terme anglophone qui Ils ont également simplifié la forme de la sirène et l’ont
désigne un changement dans l’identité d’une marque. rangée. Pour être juste envers Starbucks, les simples
L’objectif de rebranding est changer des éléments dans modifications apportées au logo et à la sirène facilitent la
la communication et de créer une nouvelle identité de détection à un kilomètre et demi. Et même si cela n’était
marque dans la conscience des pas apprécié au départ, cela est devenu accepté. Parler
clients, des prospects et des concurrents. Une définition des réussites est sympa mais il y a beaucoup d’échecs
directe n’est pas la meilleure façon d’expliquer ce sujet, aussi!
surtout quand tous les aspects de marketing et branding - Le fiasco du logo de Gap Pendant deux décennies,
sont une partie de notre vie. Alors parlonsen! Gap avait un logo simple mais reconnaissable : lettres
Avant de donner des exemples de rebranding réussis et blanches et majuscules au milieu d’un carré bleu marine.
d’échecs. On doit savoir ce qu’est un changement En 2010, la marque de vêtements a rafraîchi son logo.
de marque réussi. Est-ce que c’est leur image? Dans une La fonte est devenue Helvetica et le carré bleu était une
certaine mesure. Est-ce que c’est la façon dont cela a aidé version plus petite de l’original de la marque. Après
l’entreprise à obtenir des résultats après? En quelque avoir reçu un tas de critiques, Gap est retourné à son
sorte. Est-ce que c’est le fait que ce n’était pas un simple logo original dans une semaine. Le problème avec ce
échec ? Absolument. Pour moi, tout dépend du lien entre rebranding c’était le fait que Gap n’avait pas besoin d’un
la marque et son public cible. changement de marque. Gap a décidé de changer son
- Le succès de Burberry Avant le succès de leur rebranding, logo en fonction de préférences purement visuelles.
personne n’aurait jamais porté un Burberry à la fin des - Tropicana était perdu Tropicana est surtout connu grâce
années 1990 ou au début des années 2000. La marque à l’étiquette sur ses cartons de jus d’orange. Devant, une
avait une image de ‘gangster’. Et puis, ils ont fait de la orange est percée avec une paille, suggérant que le jus est
magie du rebranding en faisant de la nouvelle superstar si frais que les clients boivent presque directement du
du film, Emma Watson (de la renommée d’Harry Potter) fruit. Mais en 2009, Tropicana a remplacé son emballage
le visage de leur entreprise. Soudain, Burberry était à la emblématique par un design plus minimaliste avec un
mode et le statut de mode d’Emma Watson éclipsait son gros plan du jus dans un verre. Le bouchon orange était
statut de film. Ce n’était pas une tâche facile, étant donné fait pour ressembler à une orange. Les clients se sont
que le film le plus récent de la série Harry Potter était sur plaints que le nouveau look était « laid » et « générique ».
le point d’être diffusé dans les cinémas. Les ventes ont chuté de 20 % et moins de deux mois
- Retour à la simplicité de Starbucks Starbucks a été l’une après la sortie du nouveau design, Tropicana est
des premières grandes marques à simplifier son identité. revenu au design original.
Les gens détestaient ça. Ils Les acheteurs pensaient que le nouvel emballage semblait
se sont révoltés. moins cher et rappelait l’emballage des produits
bas de gamme marque propre au supermarché, plutôt
que celui d’une marque haute de gamme.

Irmak Arpacıoğlu

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