Page 43 - Annonce Dergi | İzmir Özel Saint-Joseph Fransız Lisesi
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Alors pourquoi ils l’ont fait?
          Rebranding                                              Starbucks  avait  construit  une  marque  autour  du  café.
                                                                  Ils  étaient  obsédés  par  le  café  et  avaient  construit  un
                                                                  espace dédié aux fans de café. Ils devaient introduire de
                                                                  nouveaux produits, de nouvelles idées et attirer un plus
          Branding,  c’est  quoi?  Le  branding  est  un  ensemble   large pourcentage de clients. Mais avec un nom et une
          d’actions  de  marketing  visant  à  constituer  une  image   identité positionnés autour du café, comment
          de marque, immédiatement identifiable par la cible et   allaient-ils faire exactement ?
          véhiculant une perception positive. Mais qu’est ce qu’İl   Heureusement,  il  existait  une  solution  simple,  ils  ont
          faut faire si la méthode qu’on utilise ne correspond pas   supprimé  les  mots  «  Starbucks  Coffee  »  de  l’extérieur
          à ce qu’on voudrait voir en termes de ventes. C’est à ce   de  leur  logo  et  ont  changé  la  sirène  du  noir  au  vert,
          moment-là que le changement de marque (rebranding)      représentant leur engagement envers l’environnement.
          entre en jeu. Le rebranding est un terme anglophone qui   Ils ont également simplifié la forme de la sirène et l’ont
          désigne  un  changement  dans  l’identité  d’une  marque.   rangée.  Pour  être  juste  envers  Starbucks,  les  simples
          L’objectif de rebranding est changer des éléments dans   modifications apportées au logo et à la sirène facilitent la
          la communication et de créer une nouvelle identité de   détection à un kilomètre et demi. Et même si cela n’était
          marque dans la conscience des                           pas apprécié au départ, cela est devenu accepté. Parler
          clients, des prospects et des concurrents. Une définition   des réussites est sympa mais il y a beaucoup d’échecs
          directe n’est pas la meilleure façon d’expliquer ce sujet,   aussi!
          surtout quand tous les aspects de marketing et branding   -  Le  fiasco  du  logo  de  Gap  Pendant  deux  décennies,
          sont une partie de notre vie. Alors parlonsen!          Gap avait un logo simple mais reconnaissable : lettres
          Avant de donner des exemples de rebranding réussis et   blanches et majuscules au milieu d’un carré bleu marine.
          d’échecs. On doit savoir ce qu’est un changement        En 2010, la marque de vêtements a rafraîchi son logo.
          de marque réussi. Est-ce que c’est leur image? Dans une   La fonte est devenue Helvetica et le carré bleu était une
          certaine mesure. Est-ce que c’est la façon dont cela a aidé   version  plus  petite  de  l’original  de  la  marque.  Après
          l’entreprise  à  obtenir  des  résultats  après?  En  quelque   avoir  reçu  un  tas  de  critiques,  Gap  est  retourné  à  son
          sorte. Est-ce que c’est le fait que ce n’était pas un simple   logo  original  dans  une  semaine.  Le  problème  avec  ce
          échec ? Absolument. Pour moi, tout dépend du lien entre   rebranding c’était le fait que Gap n’avait pas besoin d’un
          la marque et son public cible.                          changement  de  marque.  Gap  a  décidé  de  changer  son
          - Le succès de Burberry Avant le succès de leur rebranding,   logo en fonction de préférences purement visuelles.
          personne n’aurait jamais porté un Burberry à la fin des   - Tropicana était perdu Tropicana est surtout connu grâce
          années 1990 ou au début des années 2000. La marque      à l’étiquette sur ses cartons de jus d’orange. Devant, une
          avait une image de ‘gangster’. Et puis, ils ont fait de la   orange est percée avec une paille, suggérant que le jus est
          magie du rebranding en faisant de la nouvelle superstar   si frais que les clients boivent presque directement du
          du film, Emma Watson (de la renommée d’Harry Potter)    fruit. Mais en 2009, Tropicana a remplacé son emballage
          le visage de leur entreprise. Soudain, Burberry était à la   emblématique par un design plus minimaliste avec un
          mode et le statut de mode d’Emma Watson éclipsait son   gros plan du jus dans un verre. Le bouchon orange était
          statut de film. Ce n’était pas une tâche facile, étant donné   fait pour ressembler à une orange. Les clients se sont
          que le film le plus récent de la série Harry Potter était sur   plaints que le nouveau look était « laid » et « générique ».
          le point d’être diffusé dans les cinémas.               Les  ventes  ont  chuté  de  20  %  et  moins  de  deux  mois
          - Retour à la simplicité de Starbucks Starbucks a été l’une   après la sortie du nouveau design, Tropicana est
          des premières grandes marques à simplifier son identité.   revenu au design original.
          Les gens détestaient ça. Ils                            Les acheteurs pensaient que le nouvel emballage semblait
          se sont révoltés.                                       moins cher et rappelait l’emballage des produits
                                                                  bas de gamme marque propre au supermarché, plutôt
                                                                  que celui d’une marque haute de gamme.

                                                                                                      Irmak Arpacıoğlu













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