Page 37 - Annonce No 1

REKLAMLARIN BİLİNÇALTIMIZ

ÜZERİNDE ETKİSİ

İnsanlar genellikle hayatlarında bol şans, sıkı çalışma, azim, irade gibi etkenleri her ne kadar kabul etmiş olsa da bildiğiniz
gibi hayatın koşullarını da değiştiren bilinçaltı zihnidir. Çoğu zaman hissettiğimiz ruh halleri bilinçaltı zihinlerimiz
tarafından şekillendirilir. Aynı şekilde kişilik gelişimi, kişisel ve mesleki gelişim de bilinçaltı zihni tarafından belli bir
ölçüde belirlenir. Adından da anlaşılacağı gibi bilinçaltı aklımızdaki tüm bilgi parçalarını saklar ve işler ancak onların
farkında olmayabiliriz. Bilinçaltımızın şekillenmesi ve bizi yönlendirmesinde reklamlar çok büyük bir rol oynar. Reklamlar
duygu hareketine yol açar. Renkler, sesler ve birçok yöntem kullanarak bilinçaltına girer ve görsellik, cinsellik gibi şeylere
önem vererek dikkat çekmeyi amaçlar.
Renkler bilinçaltına ulaşan duygusal iletilerdir. Tüketici renkleri gördüğünde bilinçli olarak harekete geçmez. Amaç
bilinçaltımızın karışıklıklarına ulaşmaktır. Her rengin bir özelliği vardır. Örneğin çoğu yemek markalarının logosunda
kullandığı iştah açan sarı ve kırmızı renkleri. İnsanın bir ürünü almaya karar verdiği sürenin 1/3’ünde renkler etkili
olduğunu görülmüştür. Kişi mal veya hizmeti renginden tanıyacak ve satın alma işlemini gerçekleştirecektir. Çünkü renkler
insanoğlunun varoluşundan beri oluşan bilinçaltımıza uzanan duygusal iletiler için kodlar oluştururlar. Başka bir araştırma
ise görselliğin satın alma kararını yüzde 93 etkilediğini göstermiştir.

Sesler de renkler kadar büyük önem taşımaktadır. metotlar; reklam ve pazarlamada en büyük taktiklerden
Reklamlarda hipnotik dil kalıpları dediğimiz bir dil biridir. Sübliminal mesajlar direkt olarak bireyin bilinçaltına
kullanılır. Bu dil insanları ikna etmeye yarar. Tüketicinin iner. Cinsellik, kullanılan en belirgin mesajdır. Gözlerimiz
aklından ne geçtiğini biliyormuş gibi davranma, özellikle gördüğünü algılayamaz ancak bilinçaltımız çoktan gerekli
“biliyorum” cümlesi, nesnel olmayan yargı ifadeleri, sebep şeyleri almış ve harekete geçmiştir. Tam olarak her
sonuç ilişkisi kurma ve bağlaçlar kullanma bu dilin en sübliminal mesaj içeren reklamı bilmesek de kullanıldığı
büyük özellikleridir. Kişi bilinçli olarak etkilenmez ancak su götürmez bir gerçektir. Mesela kozmetik alanında
bilinçaltı bu dili algılar ve harekete geçer. insanın değerli olma arzusunun kullanılması gibi. O reklam
25. kare, sübliminallik ve direkt bilinçaltını etkileyen izlendiğinde kişi bilinçli olarak düşünmese de bilinçaltı

36